國慶文旅市場亮點(diǎn)紛呈：折射文化消費(fèi)新趨勢

2019-10-16

【文創(chuàng)視域】

國慶七天長假剛剛結(jié)束，慶祝新中國成立70周年的歡歌笑語仍在大地上回響。假日期間，人們闔家出游、觀賞煙花、看電影、參觀博物館、觀看演出……在多種多樣的文化休閑活動(dòng)中抒發(fā)自己的愛國情懷，豐富自己的生活體驗(yàn)，在歡樂祥和的氛圍中收獲了不一樣的國慶假期。

國慶期間，全國文化消費(fèi)市場迎來旺季，各類主題游和展覽精彩紛呈，百姓樂享文化假期。

1、假期旅游更重品質(zhì)紅色旅游引領(lǐng)市場

今年國慶期間，由共青團(tuán)上海市委聯(lián)合小紅書發(fā)起的“帶著國旗去旅行”主題活動(dòng)，在小紅書社區(qū)引發(fā)了近2萬人次的積極參與，截至10月8日，與國旗合影和為祖國送上祝福的筆記曝光量超過4億，總點(diǎn)贊量超過200萬。“我們來北京感受盛大的70周年國慶慶典活動(dòng)，參觀了天安門、故宮等景點(diǎn)，還特意來到北京展覽館觀看慶祝新中國成立70周年大型成就展，與國慶閱兵期間的多部花車合影留念。”來自河北的高女士說。

金秋時(shí)節(jié)的國慶“黃金周”，每年都是最受歡迎的旅游旺季。今年，在慶祝新中國成立70周年的歡樂氛圍中，全國旅游市場又迎來了7.82億人次出游，在濃濃的愛國情中，紅色旅游無疑成為假期最熱的“關(guān)鍵詞”。

除了北京外，上海、南昌、延安等有革命歷史文化的城市也受到游客青睞，各地烈士陵園、紀(jì)念館、紅色革命舊址都迎來了大批游客。飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自8月起紅色旅游相關(guān)搜索同比增長近200%；從年齡層數(shù)據(jù)來看，年輕人參與紅色旅游的熱情持續(xù)高漲，其中“00后”紅色旅游的酒店預(yù)訂量大幅上漲。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，井岡山、茅山、一大會(huì)址、西柏坡、古田會(huì)址、劉公島、白洋淀、沙家浜、朱德故里、遵義會(huì)議紀(jì)念館成為國慶期間紅色旅游熱門景區(qū)前十名。

除了紅色旅游，國慶前后也是賞秋的最佳時(shí)節(jié)，我國西部、北部等中高緯度部分地區(qū)層林盡染，不少游客假期赴這些目的地追尋秋高氣爽的美景。稻城亞丁、喀納斯、額濟(jì)納旗、香格里拉、敦煌、青海湖、呼倫貝爾等地既有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，又有燦爛多樣的文化民俗，成為很多游客體驗(yàn)風(fēng)景和人文的選擇。

國慶假期選擇出境旅游的游客也明顯增多，與往年景區(qū)打卡、爆滿一路不同的是，高品質(zhì)“體驗(yàn)式”出境消費(fèi)為目的地帶來了“中國式”活力。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國口岸日均出入境旅客達(dá)到198萬人次，7天合計(jì)出境游突破700萬人次。除日本、泰國、馬來西亞等傳統(tǒng)目的地依舊火爆外，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂量同比增幅超兩位數(shù)。

2、休閑活動(dòng)精彩紛呈 假期更有“文化味兒”

在山西大同，國慶期間云路街每晚的市井民俗文化展示表演吸引了無數(shù)市民，數(shù)來寶、老電影、穿著清朝服裝的秀才和店鋪掌柜再現(xiàn)了古城文化；在山東濟(jì)南，為期七天的“月下市集”活動(dòng)匯集了20多家文化企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品、樂器、工藝美術(shù)品、圖書等多種文化產(chǎn)品；河南神垕古鎮(zhèn)按照北宋文化舉行的鈞瓷開窯儀式讓千年文化古鎮(zhèn)散發(fā)獨(dú)特魅力……

隨著人們精神文化需求的提高，假期休閑活動(dòng)從過去注重吃喝、購物到今天越來越重視文化體驗(yàn)，游人如織的文化街區(qū)、歷史古鎮(zhèn)，“打卡”博物館的新時(shí)尚，觀眾爆滿的劇場演出，讓假期變得也越來越有“文化味兒”。

國慶期間，不少地方的博物館、文化館、圖書館都為市民們準(zhǔn)備了一系列“文化大餐”。在北京，國家博物館從10月3日起開放，20個(gè)展覽同時(shí)迎客到來，故宮博物院10月2日一開放就迎來了8萬人的限流線；在上海，國慶七天有112家博物館對公眾開放，舉辦臨時(shí)展覽46場，參觀總?cè)舜芜_(dá)70萬人，中共一大會(huì)址紀(jì)念館、上海博物館、上?？萍拣^等深受歡迎；貴州、四川、湖南、吉林、海南等地的博物館、美術(shù)館、文化館延長開館時(shí)間，切實(shí)讓廣大群眾獲得更多的文化服務(wù)。

北京還開展了群眾文藝演出、主題展覽、書畫交流、圖書推薦等各類文化活動(dòng)977項(xiàng)，滿足外來游客和本地居民的多層次文化需求；北京園博園的2019中國戲曲文化周，在22處空間上演全國65家專業(yè)院團(tuán)、社團(tuán)帶來的370余場戲曲及周邊藝術(shù)表演。

博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是激發(fā)愛國情感的重要源泉。不少景區(qū)推動(dòng)文旅融合，通過一系列傳統(tǒng)文化活動(dòng)抒發(fā)愛國情。沂蒙山開展了“醉美蒙山”慶國慶燈謎會(huì)；河南夫子山舉辦了隆重的祭孔大典活動(dòng)；此外，還有景區(qū)開展誦讀《朱子家訓(xùn)》、紅色經(jīng)典，組織孩子們體驗(yàn)國學(xué)經(jīng)典文化“蒙童開筆禮”等。調(diào)查表明，66.4%的游客假日期間參觀了人文旅游景點(diǎn)，59.45%的游客參觀了歷史文化街區(qū)，86.36%的游客參與了兩項(xiàng)以上文化活動(dòng)，度過了一個(gè)具有濃濃文化氣息的節(jié)日。

3、主旋律叫好又叫座 電影類型更多樣化

“我和我的祖國，一刻也不能分割?！彪娪爸幸皇讖V為傳唱的歌曲，燃起了觀眾的愛國熱情，也為今年國慶檔電影市場帶來了喜訊。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國慶檔電影票房為50.5億元，創(chuàng)同檔期歷史新高，比此前的同檔期紀(jì)錄高出23.41億元，增長了86.42%，觀影人次為1.35億，亦創(chuàng)同檔期歷史新高，被稱為“史上最強(qiáng)國慶檔”。

《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三部“獻(xiàn)禮片”的票房、熱度、口碑都居高不下，分別以22.07億元、19.19億元、7.789億元的票房刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。除這三部電影外，動(dòng)畫電影《雪人奇緣》扮演了“補(bǔ)強(qiáng)”角色，收獲了8526萬元票房。這些電影在票房豐收的同時(shí)，在豆瓣等網(wǎng)站上也獲得了較高的評(píng)分，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊。

暑期檔之后，紅色國慶檔為電影市場注入了“強(qiáng)心針”，實(shí)現(xiàn)了比去年提前一天突破了500億元年累計(jì)票房的目標(biāo)。

主旋律大片叫好又叫座的成績背后，展現(xiàn)了故事創(chuàng)作與技術(shù)生產(chǎn)等多方面“硬功夫”。專家分析，在影片內(nèi)容和風(fēng)格方面，這些影片摒棄了塑造高大全的人物形象和說教的傳統(tǒng)形式，從普通人的經(jīng)歷感受切入，引起了廣大觀眾的共鳴。近幾年，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等電影，將動(dòng)作片、戰(zhàn)爭片元素與主流價(jià)值觀完美融合，讓觀眾在受到愛國主義熏陶的同時(shí)獲得更好的觀影體驗(yàn)。

從歷年同檔期電影市場表現(xiàn)來看，多個(gè)影片獲得票房和口碑雙豐收，其中包括2018年的《李茶的姑媽》《無雙》、2017年的《羞羞的鐵拳》《影》、2016年的《湄公河行動(dòng)》等。而每一個(gè)觀影高潮背后，都體現(xiàn)著觀眾審美和市場需求的變遷。

近兩年，觀眾更看重故事內(nèi)容和品質(zhì)，對喜劇片審美要求越來越高，明星流量的“粉絲電影”市場反應(yīng)平淡。面對觀眾不斷提高的觀影需求，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法律法規(guī)相繼出臺(tái)，電影行業(yè)逐漸完善產(chǎn)業(yè)鏈，工業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，技術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，國產(chǎn)電影質(zhì)量和口碑迅速上升。從科幻片代表《流浪地球》、動(dòng)畫電影代表《哪吒之魔童降世》到今年國慶獻(xiàn)禮片的“爆發(fā)”，更多類型的國產(chǎn)電影的成功，反映了我國電影產(chǎn)業(yè)的迅速成長。

4、夜間經(jīng)濟(jì)精彩紛呈 新消費(fèi)業(yè)態(tài)釋放活力

今年，北京、上海、濟(jì)南、寧波等各城市紛紛出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見，豐富的夜間活動(dòng)如火如荼地開展起來，進(jìn)一步釋放了城市居民和游客的消費(fèi)需求，催生了多種多樣的文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。震撼的國慶煙花、“博物館奇妙夜”、夢幻燈光秀、山水實(shí)景表演、風(fēng)情街區(qū)……國慶期間大放異彩的夜間生活，讓假期的夜晚更加明亮。

為促進(jìn)國慶假期的文化消費(fèi)，多地依托自身文化特色頻出新招，促進(jìn)夜間消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。濟(jì)南推出“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)地圖”，標(biāo)注了大型購物商場、文化娛樂場地等99個(gè)夜間消費(fèi)打卡地；江西省博物館首次開啟了“夜游模式”，游客可以享受定時(shí)免費(fèi)講解服務(wù)，也可以與孩子一同參加社教活動(dòng)；四川成都不僅錦里等傳統(tǒng)文化街燈火通明，以原創(chuàng)畫廊為核心的藝術(shù)街區(qū)大川巷也游人如織，成為獨(dú)具特色的藝術(shù)夜市。

華燈初上的夜色魅力，讓城市夜景進(jìn)入了年輕人的“打卡清單”，不少城市建筑和景區(qū)還推出了精彩的夜間燈光秀，年輕的“夜游達(dá)人”們紛紛拍照、拍攝短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲點(diǎn)贊。

從消費(fèi)人群分布來看，年輕人是帶動(dòng)夜間消費(fèi)的主流群體。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在夜間主要消費(fèi)人群中，“80后”占比最高，消費(fèi)人次和消費(fèi)金額占比均超過了35%。

景區(qū)夜游產(chǎn)品的推出讓夜晚更加明亮。游客可以通過乘船夜游和夜游動(dòng)植物園等形式感受與白天不一樣的風(fēng)景。驢媽媽發(fā)布的報(bào)告顯示，國慶七天的夜游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲35%，廣州珠江夜游、上海黃浦江夜游、江南古運(yùn)河夜游等水上游覽項(xiàng)目，以及夜游西雙版納植物園、夜游鶴鳴古鎮(zhèn)、江陰貢多拉夜游等新產(chǎn)品廣受歡迎。

北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年國慶假日期間，商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測的108家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額67.5億元，與去年同期基本持平。其中，夜間消費(fèi)引領(lǐng)時(shí)尚，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，北京市景區(qū)夜間游玩門票在線訂單量增速排名一線城市首位，文化服務(wù)消費(fèi)成為京城國慶假日消費(fèi)熱點(diǎn)。

劇場演出、旅游演藝成為夜間文化休閑活動(dòng)的重要選擇。不少文藝演出、劇場演出都推出夜間演出項(xiàng)目，宋城千古情、華清宮長恨歌、印象普陀實(shí)景表演、北京德云社、延安保衛(wèi)戰(zhàn)、魅力湘西、婺源夢里老家成為國慶期間最熱門的旅游演藝產(chǎn)品。